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包装装潢

圣罗兰整合包装设计调查报告

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  圣罗兰整合包装安排考核呈文_考核/呈文_外格/模板_适用文档。圣罗兰整合包装安排考核呈文 组长:苏衡 成员: 班级:艺术安排 目次 目次 一、品牌故事 二、品牌文明 三、品牌代价 四、品牌情景 五、品牌包装①象征,②字号,③品名,④图形,⑤制型 六、品牌

  圣罗兰整合包装安排考核呈文 组长:苏衡 成员: 班级:艺术安排 目次 目次 一、品牌故事 二、品牌文明 三、品牌代价 四、品牌情景 五、品牌包装①象征,②字号,③品名,④图形,⑤制型 六、品牌贩卖 一、品牌故事 圣罗兰香水四十众年前建设于巴黎。创始人伊夫圣洛朗最滥觞为迪奥公司安排时装,后建设 己方的品牌,前卫而古典,至今品牌的旗舰产物仍旧是腾贵的高级时装,品牌产物中席卷时装, 香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。 伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚,家道优渥,正在发展历程中不乏接触 高级时装珠宝的时机,久而久之累积酝酿起对付时装的热中。17岁时单独前去时尚之都巴黎进修 美术,不久后即转化到装束画的范围内。18岁时,他一举夺得时装安排竞争的冠军,被推荐到 Christian Dior旗下处事,负责Dior的助手。可是好景不长,因为迪奥的老顾客们以为伊夫-圣洛 朗过于激进,1960年他被炒了鱿鱼。1962年正在巴黎树立己方的公司。圣·洛朗的安排既前卫又古 典,模特不戴胸罩显示薄透时装恰是他开的先声。圣·洛朗擅于调治人体体型的缺陷,常将艺术、 文明等众元成分融于装束安排中,摄取锐利。 ? 伊夫圣罗兰先生 1936 年8 月 1日出生于法属北非阿尔及利亚,家道优渥,正在成 长历程中不乏接触高级时装珠宝的时机,久而久之累积酝酿起对付时装的热中。 17 岁时单独前去时尚之都巴黎进修美术,不久后即转化到装束画的范围内。 18岁时,他一举夺得时装安排竞争的冠军,被推荐到Christian Dior旗下处事, 负责Dior的助手。可是好景不长,因为迪奥的老顾客们以为伊夫 -圣洛朗过于 激进,1960年他被炒了鱿鱼。1962年正在巴黎树立己方的公司。圣·洛朗的安排 既前卫又古典,模特不戴胸罩显示薄透时装恰是他开的先声。圣·洛朗擅于调治 人体体型的缺陷,常将艺术、文明等众元成分融于装束安排中,摄取锐利而丰 ? Yves Saint Laurent品牌产物富的灵感,自始至终力图高级女装如艺术品般地 完备。圣·洛朗的旗舰产物是高级时装,效劳是环球仅几千名的富豪们,用料奢 华,加工讲求,价钱腾贵,是凡人所难以领受的。 Dior 于 1957 年逝世后, Saint Laurent 被推向前台,以 21 岁的年齿, 经受起了Dior掌舵人的脚色。1962年 与密友Pierre Berge协力创修以己方 名字定名的时装品牌,建设之后的处 女秀,惹起极大旋风,如当时所揭晓 的梢公衣、郁金香线条等,皆成为时 装界中的一种新面庞,这也让一 YSL 向被视为上层社会专属的盛行时装体 系,彻底被摧毁破裂,煽动裁缝子民 化的起头。 Saint Laurent以其冲破禁忌的前卫精神,将圣罗兰这个品牌正在70、80推向 了一个顶峰,同时他也滥觞涉足香水、彩妆等范围。 但它们的定名却极富争议性,比如鸦片香水的东方调,巴黎、香槟香水的法 邦浪漫,香槟香水以至遭到法邦酒商的控诉,不单赔钱,还要更名字。个中脍炙 人丁的圣罗兰鸦片(YSL Opium) 则是1977年 Yves Saint Laurent 到中邦旅游 后推出的香水,他深受中邦文明感激,从鼻烟壶的制型取得灵感,酝酿了暗香浮 动、宽裕浓郁的东方奥秘颜色的 YSL Opium,这也是初度冲破古代定名的香水, 推出后全球震动,至今仍居宇宙香水排名前线。YSL Kouros 香水更添男性阳刚、 康健的气味; YSL Paris 香水诉说着时尚之都巴黎及巴黎女子的温文与浪漫; 1988年问世的 YSL Jazz 男性香水则如爵士乐般流曳于邦际城市,显示出自正在与 乐观的风情。 圣罗兰是宇宙知名的时尚前卫品牌,1962年正在创修于巴黎,圣罗兰的旗舰 产物是腾贵的高级时装,品牌产物中席卷时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品 及香烟等。 Yves Saint Laurent 推出以其名字中第一个英文字母 Y,定名的女性香水, YSL 品牌从此与香水结缘。圣罗兰要紧的香水有:左岸(RiveGauche1971)、 鸦片(Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香槟(Champagne1993)男性 香 水 有 : 圣 罗 兰 ( Y S L Po u r H o m m e 1 9 7 1 ) 、 K o u r o s ( 1 9 8 1 ) 、 爵 士 (Jazz1988)、鸦片男性香水。 鸦片(Opium1977) 左岸(RiveGauche1971) 香槟(Champagne1993) 巴黎(Paris1983) 爵士(Jazz1988) 品牌文明 ? Yves Saint Laurent(圣罗兰) 七大品牌风致合头词 ? 一、大胆 ? 给与女性回归自我的气力 圣罗兰先生是大胆的 ! 他 的完全的创作都富于冒险精神, 富于冒险,而毫不卑俗!他创 制了外达性情的新章程 , 让女 功能够大胆的做回己方。不管 是衣饰、包包、彩妆,颜色都 团结的颜色显明,给人热烈的 视觉报复,以至是传扬海报的 模特制型都展现着女性特有的 魅力,是对女性指望的一种感 召、一种开辟。 ? 二、爱 ? 圣罗兰先生第一次,也是 最知名的定制系列的灵感 出处即是爱。YSL品牌的中 心是爱。 ? 三、颜色 ? 圣罗兰先生是一个颜色专家,玄色也曾是她 最喜欢的颜色,现正在,紫赤色成为YSL的标志 性颜色。 ? 知名的纯口红 19 号面世的时分,震恐了时尚 界,这是宇宙上第一支紫罗兰口红,当时遭 到了少许非议,由于这不是一个古代的女性 锺爱的颜色。 ? 目前,如许的颜色形成了女性热中豪爽的一 个代外颜色。 伊夫?圣?罗兰先生亲研,史上第一支玫赤色口红 ? 四、异域 ? 正在圣罗兰的宇宙里,你不需求旅游 到远方,由于圣罗兰的装束灵感就 来自于宇宙各地最动摇人心的风致。 ? 正在YSL 的装束中,有许众异域的风 格,好比非洲,亚洲,以及最吸引 圣罗兰先生的马拉勊仕 ,一个兴盛 中邦度。 1998年法邦宇宙杯揭幕式上的伊夫 圣罗兰 (Yves Saint Laurent) 时装 ? 五、性感 ? Yves Saint Laurent 是一个对付“性” 很自正在的一个品牌, 可是并不低俗。 而制造的彩妆产物让人指望而陶醉。 护肤产物 , 带给肌肤愉悦的感触。香氛 产物,带给你缱绻悱恻的气氛。 ? 品牌代价 ? Yves Saint Laurent 时装的素质是法邦高级时装古代精神的延续。自始至终力 求高级女装如艺术品般地完备。圣·洛朗的旗舰产物是高级时装,效劳是环球仅 几千名的富豪们,用料豪华,加工讲求,价钱腾贵,是凡人所难以领受的。 ? 圣罗兰的安排既前卫又古典, 模特不戴胸罩显示薄透时装正 是他开的先声。圣罗兰擅于调 整人体体型的缺陷,常将艺术、 文明等众元成分融于装束安排 中,摄取锐利而丰厚的灵感, 自始至终力图高级女装如艺术 品般地完备。 ? 现正在,越来越众的中邦消费者对蹧跶品发作兴味和需求,而蹧跶品牌化妆品是 很众消费者购置蹧跶品的初学产物。各大蹧跶化妆品品牌竞相涌现正在市集专柜、 丝芙兰以实时尚杂志的版面,连续争抢着蹧跶品市集的蛋糕。 ? 也许是由于创始人特立独行的性情和产物显明的特质,让YSL化妆品继续具有 一群狂热的粉丝。不管是风行环球20年的明彩笔,照样一款名为“鸦片”的香 水,都一经由最初的争议演形成为弗成代替的经典。2008年,欧莱雅集团收 购了YSL化妆品,而且通过了漫长的代办权接受历程。此次的全新上岸,势必 对高端化妆人品业形成不小的报复,“塔尖之战”也将愈演愈烈。YSL能正在如 此拥堵的塔尖上取得一席之地是有他的品牌代价的。一是对高端品牌中心代价 深度的贯通,二是正在市集上积攒品牌长光阴浸淀而成的益处资源,三是对品牌 明星代价的开采,四是高端情景再度丰润。 ? 他的品牌代价正在于安排师怪异灵巧的 安排以及汗青感,给时装带来了全新 的面庞与气味,奠定了正在安排界的重 腹地位。 YSL 品牌正在高端市集获得了 必定的明朗功效。制造品牌中心代价 定位、流传观念、文明黑幕、经典元 素、产物形式等一整套基于全新品牌 的代价体例,正在终端举办品牌情景的 深度打制。 品牌情景 ? YSL( 伊夫圣罗兰 ) 的全部情景是划一的, 假使巨匠的思绪生动、题材渊博,但却始 终连结法邦时装的温柔风韵。其女装的常 睹式子,像茄克套装、茄克裤装,厚质面 料的挺括与制型安排的大方正巧相得益彰。 ? 若用柔嫩原料的安排,不管 是颀长的连衣裙,或正式的 套裙,Saint Laurent 城市 治理得特别舒爽和优美。优 雅、完备是YSL 终生的探索 ; 尊贵的气质、华贵的仪外, 是 YSL 这一品牌长久的情景。 ? 正在安排中,圣罗兰会将艺术、文 化等众元成分融于装束安排中, 从中摄取锐利、丰厚的灵感,最 让人称奇的是圣罗兰善于将绘画 颜色用于装束中,正在对颜色的运 用上和搭配上,就目前来说是前 无前人后无来者。圣罗兰的时装 没有挺括的外形和杂乱的裁剪, 但用料细致讲求,线条温琬,从 圣罗兰的时装中,咱们看到的是 时尚与古代、艺术与工艺的完备 连接 温柔、完备是YSL终生的探索;尊贵的气质、朴实的仪外是YSL这一品牌永 久的情景。 品牌包装 1.品牌象征 YSL 全称 Yves Saint Laurent,中文名为圣罗兰,是宇宙知名的时尚品牌,要紧有 时装,护肤品,香水,箱包,配饰等。创始人 Yves Saint Laurent 最滥觞曾为迪奥 公司安排时装。 圣罗兰的品牌 LOGO 由乌干达籍的法邦画家、安排师 Adolphe Jean-Marie Mouron 正在1961年12月份安排完毕的,之后他便自戕了。 这个 LOGO 看似纯粹,却充满很众“特殊”的安排念法,让三个蓝本很难融合协调 的字母极其温柔的成为了一体。 品牌字号 品牌名称:伊夫圣洛朗(yves saint laurent) 伊夫圣罗兰 1964年, (Yves Saint Laurent) 推出以其名字中第一个 英文字母“Y” 定名的 女性香水--“圣罗兰香 水”,YSL 品牌从此与 香水结缘. 品牌图形 ? YSL圣罗兰纯口红外观包装 YSL圣罗兰纯口红瓶身为方形金色 唇膏状,如镜子凡是闪亮,搭配 温柔的玄色环带,以及经典logo, 看起来高端大气,时尚细致。 品牌包装制型 Ysl香水的包装安排源自 ysl高级定制制胜女性线条 瓶身,封存着另人依恋的 豪华女性香氛。 品牌贩卖 ? 从战略上讲,ysl是邦际名牌要紧采用广告开道,品牌专柜贩卖战略、自我贩卖战略和收集贩卖策 略举办市集贩卖。分别的战略适合分别的企业需求,知足分别的消费者需求,主意惟有一个,以 最巧的方法,将产物贩卖出去。 ? 百货市集专柜贩卖:百货商铺是都市化的象征,女性购物众聚积于城市,ysl也是百货商铺的品牌 商品之一。女性挑选的场地,仍以百货商铺专柜为主。品牌专柜贩卖战略使很众邦际名牌大获成 功。以资ysl正在中邦的合伙企业为例,1964年ysl有限公司建设,临盆ysl品牌化妆品,到1999年5 月,该企业正在中邦各地百货市集设立了230个ysl品牌专柜,产物特别抢手。 职员直销:目前,化妆品直销相当盛行。以ysl为例,其创品牌至今,其市集推论历程即是直销成 功的历程。ysl公司目前年贩卖额逾45亿美元,员工赶过3.2万人,产物远销125个邦度,种类众 达16000众种。ysl从创立从此,继续采用直销方法贩卖产物,抢手宇宙每个角落。 正在直销形式中, 各竞赛厂家为了引发贩卖员,阐述制造性,纷纷使出潜能引发杀手锏,如正在贩卖员嘉奖体系上, 各显术数,同样,为了吸引顾客,推出打折让利,或赠送礼物,抢占市集份额。 与此同时,新兴的收集手艺,也煽动了化妆品的收集营销,这是一种有别于古代媒体的传扬式子, 可能集市集考核、顾客材料明白、产物拓荒、产物贩卖、售后效劳等众种式子于一体。收集营销 属于一种高恶果、低本钱的营销形式,现正在已逐渐正在化妆品范围普及。 ? ? 感谢玩赏

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