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指數觀察保險業怎麼盤點業績才有傳播吸引力

文字:[大][中][小] 2020-09-27    浏览次数:    

  本榜單共對國內185家保險公司8月份的新媒體綜合才力進行视察,分類參考中國銀行保險監督料理委員會公開的文献《保險機構法人名單(截至2019年12月底)》,涵蓋囊括保險集團控股公司、財險公司、壽險公司、健壮險公司、養老保險公司、再保險公司、出口信用保險公司正在內的7大保險公司類型,个中保險集團控股公司涵蓋資產料理、众元化金融、保險服務等众方業務。

  新媒體排行榜總榜响应各大保險公司官方新媒體的運營狀況,要紧囊括活躍度、傳播力、互動力三個指標。“活躍度”肯定水准上响应了各大保險機構的微博微信的更新頻率及服務狀況,活躍度指標越高,說明保險機構維持其微博微信平台更新及時,向用戶供给了更众有價值的消息。“傳播力”要紧指各大保險機構微博微信發布消息的傳播情況,傳播力指標越高,說明保險公司的微博微信的內容被越众的網民看到。“互動力”外征保險機構綜合微博微信發布消息與網民的互動情況,互動力指標越高,說明保險機構微博微信內容引發了越众的網民響應。

  保險公司微信榜要紧各大保險公司官方公眾號,從閱讀、正在看、點贊三個方面,選取了總閱讀量、均匀閱讀量、頭條總閱讀量、單篇最高閱讀量、總正在看數、均匀正在看數、頭條總正在看數、單篇最高正在看數、總點贊數、均匀點贊數、頭條總點贊數、單篇最高點贊數這12個指標來對微信公眾號傳播影響力進行綜合評估。

  本月保險新媒體公司雙微交融總榜中,“太保人壽”依舊外現亮眼,蟬聯冠軍,“泰康人壽”“人保財險”緊隨其后獲得亞、季軍,“華夏保險”“新華人壽”“定心互聯網保險”“安然集團”緊隨其后、穩定前十。本月榜單中有兩家保險公司擢升明顯,“众人人壽”較上月上升20+,获胜闖進前十﹔“渤海人壽”也有顯著擢升,踩線第二十名。

  從類型來看,“太保人壽”“泰康人壽”“人保財險”“安然健壮”“安好養老”“瑞士再保險”分別獲得壽險公司、保險集團控股公司、財險公司、健壮險公司、養老保險公司、再保險公司第一名。

  總體來看,Top20如故被壽險公司、保險集團控股公司、財險公司瓜分,个中壽險公司不僅佔據Top20中的一半席位,且佔據最高排名,優勢明顯。其他類型的保險公司中,健壮險榜首“安然健壮”發力缺乏掉落﹔養老保險公司榜首“安好養老”雖止步21名,但較上月上升明顯。

  微信總榜中,“安好洋壽險”“泰康人壽”“中國人保”佔據前三名。“中國人壽”“新華保險”反超“華夏保險”,緊隨其后﹔“中國安然”“中國人壽保險”超越“安好洋產險”“定心互聯網保險”。Top10入圍賬號根本穩定,僅內部排名有所波動。而下一階段中,“和諧健壮”“安然養老險”“北京人壽”進步飛速,不僅攜手邁進Top20,也成為此區間中僅有變化的三家新晉賬號。

  從類型來看,“安好洋壽險”“泰康人壽”“中國人保”“和諧健壮”“安然養老險”“北京人壽”“瑞士再保險”成為壽險公司、保險集團控股公司、財險公司、健壮險公司、養老保險公司、再保險公司第一名。

  從保險行業公號作品傳播后果來看,“安好洋壽險”“泰康人壽”“中國人保”穩站百萬流量陣營,前者更是拿下破萬的總“正在看”數。正在本月達10萬+閱讀的微信作品中,“安好洋壽險”和“中國人保”均佔31%,遠勝於其他保險公司。

  從內容來看,由於正值年中,各保險公司積極發布年中盤點、成績匯報(如天下500強最新排名)等內容,于是業績盤點相關內容最众。其次是科普消息,均為“中國人保”對交通規則、交通安静等內容的解讀與科普。

  而從作品發布花式來看,越來越众的企業選擇採用設計長圖的花式,正在10萬+作品中,有近一半的作品選擇了這一花式。設計長圖比拟傳統的圖文排版,正在排版自正在度更高的同時擢升了觀賞度。比拟傳統圖文排版,更適合文字內容較少而包罗諸如時間、排名等數據相關的內容,或直接成為長圖海報,達成更好的宣傳效率。

  同時,H5花式也被運用到推送當中,如“泰康人壽”出品的《我的泰康個人數據報告上線啦》,行使H5為用戶定制個人數據報告,普及了可讀性與兴味性,獲得極佳反響。

  具體來看,8月“華夏保險”微信作品《七夕,牛郎拋下織女,去見了林黛玉》以4千+的“正在看”數排名第一。該作品也採用了設計長圖的体例,以七夕節為主題講述牛郎織女故事新說,牛郎新換了賣保險的作事,向潛正在客戶唐僧、天蓬元帥和林黛玉介紹華夏保險的保險產品。作品標題創新傳統神話故事,用“牛郎”+“林黛玉”的新颖組合吸引粉絲點入作品,最終以意思的文案和周到設計的七夕節日風設計取勝,有用地吸引了粉絲的属意,激發他們強烈的分享意願,達到了企業宣傳產品的目标。

  微博方面,“@泰康正在線”憑借強大的轉發量傲立群雄,轉評贊總互動遙遙領先。“@北京人壽”“@中國人壽”則分別正在評論、點贊方面攬獲人心。

  个中,“@眾安保險”攜手“@二更視頻”合伙推出微視頻,記錄都市中醫生、外賣騎手、出租車司機……那些平庸而又偉大的“守護者”們的故事,並以“你們守護天下,尊享守護你”為結尾,展現了企業的社會責任感。該視頻感動了眾众觀眾,贏得了網友的划一贊嘆,他們也借此視頻正在轉發中外達了對於都市守護者的感謝。微博自己被諸众微广博V轉發,達成消息的裂變傳播,最終視頻播放量超105萬次,轉發超千余次。

  同時,本月轉發第一的微博來自“@泰康正在線”,內容為號召全民進行健壮打卡,同時聯合10家企業藍V送出出色禮品,吸引粉絲@知交轉發抽獎,並正在轉發中講述己方的體檢經歷,指点粉絲關注身體健壮,獲得了較高的互動量。

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